小鸟体育网络新闻之新浪新闻和网易新闻的分析聚合阅读分了新闻、财经、科技、体育、 汽车、娱乐六个标签，每个节点推送的 内容时时更新，标签与标签之间不冲突， 分类鲜明。点击每个标签内容进入后， 除了娱乐是幻灯片式的相册图集之外， 其他标签都采用（从上到下，从左到右） 图文新闻，相关阅读，相关图集（体 育），点击排行，延伸阅读，猜你喜欢 等内容。整体感觉针对性强，阅读方便， 设计非常新颖。

　　文字栏的顶端有主打的两个头条 ，类似于报纸的头版头条，使用 白色的背景和黑色的文本，头条 标题字体为宋体，黑体加粗，便 于阅读。

　　每篇报道后有相关链 接——比如说发文记 者的其他文章、发文 媒体的其他新闻等， 尽可能给网友提供最 多的信息。

　　新浪和网易正在改变过去那种随意性的、拷贝型的、堆砌式的新闻报 道模式，扬长避短，已经初步形成了自己的风格，尤其是网易，在谋 求与受众互动上所做出的努力，值得称道，因为这样更有利于发挥网 络传播的优势，凸现网络新闻的个性与特色。

　　在同的方面，都分为国内新闻、国际新闻、军事新闻、 社会新闻、航空新闻、新闻排行、新闻评论、图片新闻、 媒体新闻这个几个共同的栏目，这些栏目相对于其他栏 目而言是传统的，是用户一般习惯性点击查看的新闻栏 目。保留传统分类栏目加之新颖的栏目分类，可以增加 浏览量和点击率，吸引用户。

　　相关性和概括性强——在突出分 来上，网易主要大分类：军事&探 索 新闻图集 娱乐&体育 经济& 市场 生活资讯 视频 博客&微博 社会万象

　　——在页面上看，栏目分类 较简洁。但分类上总有种“大杂 烩”，只要什么和标题相关的， 就可以都放在一个大板块里，从 这个角度来看，就显得无重点， 容易使得栏目点击率分散，一个 大，一头小。

　　新浪网的新闻标题除 极少量用醒目的红色 字体外，全用天蓝色 ，字体为微软雅黑加 粗，实施统一CI形象 标准。

　　•毛病1：网易十分重视网友的评论，互动性强，言论比较自由。这 也使得在网易的新闻评论中，言论参差不齐，有时候会出现雇用水 军在引导言论之类的。

　　•建议1：在开放言论的同时，网站的管理员要做好积极的舆情 引导，不要使过激或偏执的言论蔓延。

　　在异的方面，可以看出新浪在分类上更加全面细致，网易做 的分类是一个新闻的整合，涵括各类新闻的一种整合形式另作一 个新栏目如聚合、荐新闻。这种整合的形式方便用户在众多信息 中一眼浏览即可选择自己感兴趣的信息。相对于新浪而言，从内 容上看整合信息丰富，但针对性不强，容易分散用户的注意力。 相反，新浪细致分类可以让用户有针对性的选择。另外，新浪也 添加自己的特色栏目如滚动、调查和专题。网易特色栏目有聚合、 荐新闻 和数读。

　　首页的上部，导航栏的上 部，栏目右侧，不同于新 浪的是页面两侧空白处有 广告，栏目左侧没有广告 插入

　　新浪新闻的导航栏是变 换式，动态导航，鼠标 移动到不同栏目以红色 底纹凸显，让网友更容 易捕捉信息。

　　从这个特色栏目产品 来看 这是个典型的门户型网络产品。强调新闻时效性，热 度，信息展示，并以一种快捷的信息更迭方式去展示 新闻的内容。

　　分为三部分，第一部分是LOGO和标题栏，中间以搜索导航 通栏作为下一个栏的过渡间隔。第三栏就是私人定制的设置 栏。主体栏是中间第二栏，以文字链接为主，部分有视频符 号的链接。页面以淡蓝为背景色，链接文字是蓝色，类别字 体是浅绿色。

　　较为松散 左边为文字栏，右边为图 片和小信息链接栏。视频 在下方有专门的栏目，栏 目分类鲜明。

　　网易的导航栏是静态式 下划线导航，虽有下划 线和变字体颜色，但和 整体的颜色比较，还是 比较淡，不容易马上吸 引网友眼球。但与LOGO 颜色呼应，显得整体感 觉素雅。

　　以英文字母为标志小鸟体育，显 得高大尚和国际接轨， 简洁明了，LOGO形象有 特色，一个眼睛看新闻 ，让人容易记住。

　　“广”而告之—— 从大栏目的标题即可 看出，新闻涉及面广， 大家可以从标题的大 方向就可以看懂栏目 的意图。

　　•建议2：虽简化用语显得更高大尚，但容易让人看不明白，故可以 换让人易懂的词，或多几个词，四个字也可以做栏目标题，如数据 新闻，推荐新闻，综合新闻等（只是建议，可以还有更好的词语）。

　　毛病：新浪大量转载传统媒体的新闻，或者把各种信息整合成专 题的形式，这样有利于拓殖新闻的深度与广度。但是，这样也可 能引发一个问题，传统媒体的新闻在话语方式上，并不一定切合 网络的风格。

　　建议：网易在这一点上避害就利，不进行链接式的内容拓展， 而更注重对新闻的精编，用各种方式使新闻显得“精致”，比如在 单篇文章中加入小段黑体字的独家内幕新闻或编辑点评，或者将与 主题类似的多条新闻整理合并成一条新闻，甚至用网友的精彩回帖 作为新闻的主标题。

　　同时，网易的原创稿件数量在增多，不时地增加独家报道。网 易的新闻再加工还突出表现在语言风格的转化、社区氛围的营造 等方面。

　　这是个典型的门户型网络产品。强调新闻时 效性，热度，信息展示，并以一种全新的方 式去展示新闻的内容的聚合。

　　页面一共放置37个方格新闻块儿，方格儿排序 规则如下：方格块儿分左右两测，每列分三行， 左侧左下角内部需要分成4列，第一列三行，第 二列一行，第三列三行，第四列两行。右侧分 三行，每行也依照左侧左下角的逻辑进行分块。 需要注意的是，以行为单位的大块儿有明显的 颜色区分，分别是蓝橙紫绿四个颜色。

　　3.层次分明——在突出分类上，新浪 主要大分类有：第一层——国内新闻 国际新闻 体育新闻 财经新闻 社会新

　　分国内，国际，社会，体育，娱乐，军事，科技，财经， ，美股的滚动新闻，基本上涵盖首页导航分类，信 息量较大，内容丰富。

　　打开后，满屏的方格新闻块儿铺满屏幕，浓 厚的地铁风格（Metro-Style微软自己对 Metro理念的解释是glance and go，即任 何功能都只需用户瞥一眼即可，不要让用户 停下来思考。这也是叫做“Metro（地铁）” 的原因，换乘时没人会停下来思考小鸟体育。 ）。 在高级浏览器下，刷新会有整个方格平滑重 排定位的效果，点击下方按钮也会有左右平 滑切换的效果，给人一种新颖的感觉，有吸 引力。

　　只要栏目有需要 ，就有视频，比 如新闻视频，体 育视频，游戏视 频小鸟体育，娱乐焦点视 频，社会新闻视 频。页面左右都 有放置。

　　左右栏图片穿插 ，几乎所有的图 片说明都是在图 片上建文字图层 ，这是不同于网 易的图片处理方 式。基本上是小 图展示。

　　有特定的视频栏目，比如 网易视频，放置页面右侧 ，专门的视频栏目，置于 页面的第七部分，网易的 视频社区放置第九部分下 方。

　　除了文字链接外 ，还在部分栏目 上设置了特效变 化，即内容随鼠 标移动而变化。 页面跳转是到一 个新的空白页面 。

　　网易的新闻专题，虽然数量不多，但是风格颇为别致。它不是简 单地把相关信息编排在一个页面里，而是要挖掘出新颖的看点和表现 方式，刺激受众阅读兴奋点。比如关于窦唯打砸新京报社的事件，网 易在进行专题报道的时候，有33%的信息是关于窦唯个人情况的，更 具有私密性和八卦色彩，而新浪则不同，用大量的篇幅对事件予以追 踪报道，或转载各方评论。

　　从用户体验角度来看 页面下方有分类选项，刷新间隔，条数，类别等设置， 用户可以根据自己的需求来定制新闻，显得很人性化。 按标题或全文搜索，一天，一周或是一个月，使得用户 对信息的索取及时快捷。

　　在这段话中，我们的建议就是新浪可以借鉴网易的新闻报道方式， 让传统的媒体报道更适合网络新闻的传播。

　　从以上的比较分析来看，新浪与网易两大门户网站在网络新闻传播的 探索中，形成了自己的风格。新浪信息容量大，来源广泛，时效性强；注 重对新闻进行深度报道和动态跟踪；与名人博客的链接是它的重头戏。总 的来说，新浪更注重新闻报道的专业性，借此谋求在众多门户网站中树立 起权威、主流的地位。而网易则费尽心机地制造各种与受众互动的机会， 比方说突出论坛的位置，设计各种与网民互动环节等；在版面编排、标题 设置上更生动，更富有视觉性；在新闻叙事上追求趣味性，这些特点表明： 网易正在努力寻找一条贴近网民的新闻路径，整体风格显得灵动活泼。

　　安排在右栏位置，且三五 张图片交替出现，下配图 片说明，少部分是图片上 附有说明、还有固定的图 集，大图片展示。

　　网易邮箱/通行证注册登录 ，用户范围较窄。注册栏添 加了其他功能，如注册邮箱 ，网易宝，花田。