吉利汽车火暴网购的背后


  

去年12月,吉利全球鹰熊猫汽车在网络上以拍卖的形式进行销售。由于抢购者众多,300辆汽车上线一分钟便宣告售罄。这让吉利汽车获得了极大的曝光率。但据知情人士透露,实质上,迄今为止,吉利还没有按照常规的网购流程,卖出过1辆车。

这是因为,消费者并非在电脑前就能完成全部交易,实现足不出户便可提车。而是最终仍要由实体4S店配合付款、提车。所以严格来说,目前的网上卖车只能算是一种吸引人气的网络营销手段。

在现阶段,网购汽车的缺点和优点一样显著,比如消费者无法亲身体验试驾,退换货成本高,库存、物流赶不上订单速度以至提车等待时间太长等等。但如果解决了这些缺陷,又将面临一个麻烦,就是会激发汽车厂商和4S店经销商间潜在的矛盾。如果消费者只视4S店为体验场所,厂商只视4S店为仓库,将会损伤经销商的利益。

 

 

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